Viendo una presentación sobre cómo enganchar a los usuarios en los procesos de descubrir información me encontré con esta diapositiva sobre el concepto de Intermittent Variable Reinforcement o Refuerzo Variable Intermitente:
B.F Skinner, el psicólogo de la escuela del conductismo, es el más conocido investigador sobre cómo los refuerzos y los castigos influencian nuestro comportamiento. Uno de los hallazgos en sus investigaciones con ratones es que, cuando los ratones apretaban un palanca para encontrar comida, el comportamiento se vuelve más compulsivo cuando la recompensa es variable. Si un ratón obtiene comida cada vez que pulsa una palanca, entonces acude a la palanca cada vez que tiene hambre. Pero si la comida sale al pulsar la palanca de manera variable, entonces el ratón se queda ahí enganchado constantemente apretando la palanca una y otra vez, una y otra vez.
Ese mismo comportamiento es el que entra en funcionamiento en nuestro cerebro cuando nos quedamos enganchados a una máquina tragaperras esperando a que salga dinero apretando la palanca una y otra vez.
Curiosamente, ese efecto de "recompensa variable -> enganche constante", es el mismo efecto que nos hace refrescar la pagina en twitter o facebook constamente o que nos hace mirar el email docenas de veces al día.
Un email tiene el potencial de ser una pequeña recompensa emocional creando en nuestro cerebro una reacción química de satisfacción. Algo bueno y divertido puede salir del inbox, lo malo es que funciona de manera variable. Ese funcionamiento de muchos procesos en internet puede llegar a mantenernos enganchados a la bandeja de entrada igual que si fuésemos ratones esperando comida."
Vía
Jesús Encinar.
Liridade Noctámbula se hace con el primer premio en el festival Música Xove organizado por el Ayuntamiento de Santiago Compostela, en la categoría de autor-folk. La joven banda liderada por el santiagués del barrio de A Rocha Ramón Rey (guitarra, voz y composición), también integrada por Fabio (bajo eléctrico), Sebastián (guitarra, charango y quena), Luis Cacheda (clarinete), Feña (saxofón) y David (batería), se ganó a un público entregado desde los primeros compases del pequeño concierto (4 temas: Fe, Liridade, Vou buscando, Hambre de vida). Un directo de primera con una fuerza y una capacidad de transmisión impresionantes. Estos chicos va a dar que hablar. Palabra de Dios...
